喜剧明星赵本山曾经有句广告语：别看广告看疗效。说的是不管说得如何扑朔迷离，关键还要看产品本身。如今，农资市场竞争激烈，突破重围，占有市场，形成自己独特的鲜明优势，也是众多农资人苦心积虑的追求。而有形的广告宣传，作为不可或缺的有效渠道，也已成为各个农资品牌争相采用的模式。于是，无论是报刊、电视，还是墙面橱窗、条幅标语，农资广告也已是车轮大战，再加上有些农资人片面地认为广告做好了就是产品做赢了，便开始进行无孔不入的广告覆盖，把精力过多地牵扯到趋于白热化的广告宣传战役当中，以至于市场上的一些农资商企广告言过其实。
 　　 然而，广告再好也比不过产品性能合格。作为终端使用者的农民，面对天花乱坠的广告大战，可能会迷陷于一时的疑惑盲从，但在时间的考验及效果的对比之下，言过其实的产品赠送奖品再多，承诺再丰厚，最终会遭到冷漠而枯竭。
  　　有一个故事，说的是有个化肥企业老板在库存产品积压难消的时候，亲自拉着肥料跑到农民的田间，无偿让农民使用，说是用着好了明年再白送，出了问题损失一切照赔。一时间，别人说他犯傻，不可救药，就连妻子孩子都直呼他是否大脑短路。谁知，秋后农民一算账，几乎所有认为他傻的人都笑出了眼泪，那些白用了肥料的农民获得了好收成，一传十十传百，替企业做了最好的广告宣传，前来购买肥料的人已把库存的另一部分抢购完了。如果这个老总当初也把精力多投于广告宣传上，一番乌烟瘴气的广告轰炸后，又能卖得出多少库存呢？可见，大战不能大捷，是个颠覆不倒的真理。
  　　异常竞争之下，抄短路、走捷径古来有之，但必须讲究个原则和方式的问题，否则再热闹的举动都是昙花一现，终被市场淘汰出局。占领市场份额，既要重广告，更要重“疗效”。击水三千始靠岸，靠的是质量合格为舟，诚信经营为桨，用户好评为营地，这一点永远都是真的。