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不要为找卖点而卖点 在推销产品过程中,善于寻找卖点的确能起到非常好的效果,所谓卖点,应该是别与其它同类产品的独到之处,是本源于产品本身所具有的一些特点,是区别于其它同类产品的优势所在,才能形成自己的卖点。
而眼下很多厂家、经销商为寻找卖点故意夸大产品功能,甚至把人家的产品所具有的卖点生搬硬套到自己的产品上面,或不惜造假借人家的卖点推销自己的劣质产品,结果给农民带来损失。 其实卖点应该是产品本身所具有的一些特点,是先有产品而后有卖点,而我们很多人是先绞尽脑汁找卖点,然后来生产包装产品。像近年来化肥企业随着新产品的开发,当前,新型肥料正成为化肥行业发力的焦点,因为它契合了农业发展的新形势,也适应了产业升级的需要。不过,在巨大的市场压力下,一些企业在技术创新上浅尝辄止,满足于炒作新概念、制造新噱头。而且,在被扭曲的市场竞争机制下,一些企业不是在技术革新上动脑筋,而是走起了旁门左道。 像近年来缓控释肥料受到农民欢迎,于是市场上一夜之间就出现了若干若干的缓控释肥,一些根本不掌握此项技术的小企业,就在包装上一伪装,宣传上一忽悠,广告上一吹,概念上一炒作,真是让农民摸不着头脑。但无论如何,最终必须以增产效果来说话。据媒体报道:国内有农业专家曾做过总样本数为93个的对照试验,结果表明,其中接近一半的样本为平产,增产样本比例不超过40%,此外还有14%的样本为减产。这与目前很多企业宣传的效果相差甚远。 再比如:近年来越来越多不用穴施或沟施的所谓“神奇肥料”已充斥整个夏追市场,像“控失不怕晒,撒施不用埋”这类广告宣传也是随处可见。这类撒施肥包装也是各式各样、五颜六色,以带有巨大玉米图案包装的这类肥最受农民青睐,其实这类肥主要是当地的一些小化肥厂生产的。规格有40公斤/袋,50公斤/袋,零售价格大多在120元左右/袋(40公斤),或130~140元/袋(50公斤)。这类所谓可以直接撒施、丢施的懒汉肥说到底就是一种高氮型复合肥,像养分标示为:N30、Ca5、Mg5,还有像上文中提到的带有巨大玉米图案的复合肥,标示为:N24、然后就是腐植酸、有益菌等等。不过这类撒施肥都吹嘘:内含缓释剂,抗晒因子,撒施不流失,日晒不挥发。作用功效:撒施肥养分含量高副成分少且物理性状好,对于平衡施肥,提高肥料利用率,促进作物稳产高产有着十分重要的作用。也许除了这些唬人的概念之外,(也许真的能达到这类的效果,笔者也坚信应该是一些有实力的大厂货,也绝非是这类只靠造假、卖假的小厂所能生产的)并没有什么技术含量,也没有什么所谓新技术的支撑,但经过厂家这么一包装、再通过大张旗鼓的广告,夸大其词的宣传,在可观利润的诱导下,各级经销商便纷纷加入到推广的行列当中,只要农民喜欢使用,经销商把货卖出去,至于真正的效果如何就没有谁去考究众所周知。近年来,由于劳动力价格日益走高,种地成本不断加大,再加上化肥行业自身产能严重过剩,致使市场竞争日益加剧。因此,很多厂家纷纷推出了这类所谓简便易行的懒汉肥系列,不仅可以直接丢施、撒施、省工省力,而且不怕晒、不挥发还有增产效果,说的神乎其神。 还有为了迎合和误导农民,大量使用激素类物质,这样用了后,前期效果明显,但后劲不足。在原料选择上,依据不是养分配比情况,而是根据价格选择原材料种类,导致有效养分浓度低,总养分浓度上不去。更有甚者,一些企业玩起了造假把戏,像上文中提到的诸如以硫酸镁、硫酸锌等低价肥料,添加激素后冒充水溶肥,或者以硫酸镁、硫酸锌等低价肥料,替代一部分高价生产原料来牟取高额利润。 因此建议我们的厂家,无论是研发推广什么功效肥、特异肥等新型肥料,为寻找卖点制造卖点而夸大其词,不惜胡说八道,没有了科学的依据。当然,笔者不是反对开发创新,如果这种创新仅是建立在忽悠、炒作或伪科学的基础上的创新,只能让农民蒙受损失。这样做的最终后果就是失掉市场,失掉人心。 厉金芹 (作者:厉金芹 编辑:admin)
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