承德市围场县读者敬淑敏问：
这两年来，随着白酒消费回归理性，国内白酒销售增长乏力，保健酒市场则显得热闹许多，一些企业借机在保健酒市场发力，或扩大生产规模，或推出新产品。
我想问一下，现在保健酒的市场行情怎么样？
店小二答：
随着人们健康意识的提高，保健酒市场的未来发展空间很广阔。
主打送礼市场
连日来，通过走访多家大型超市发现，保健酒的销售已开始升温。
目前，各家大型超市的保健酒种类繁多，有劲酒、宁夏红、华佗十全酒、黄金酒、竹叶青等，消费者可选择的空间很大。在售的保健酒价格，从10元左右到千元左右不等，价格相差悬殊，50元到200元是目前的主打产品。不少酒企就同一款保健酒推出了不同规格的产品，比如，劲酒有大瓶装和小瓶装两种，小瓶装有100ml（毫升）和125ml两种规格，大瓶装有500ml和600ml两种规格，张裕推出的三鞭酒有125ml、500ml、750ml三种规格。
来超市购买保健酒的顾客主要是用于送礼，因此，保健酒生产商和经销商主要锁定送礼人群，展开营销。1月份以来，保健酒的销量明显上升。“和夏天相比，保健酒的销量至少增长了20%。”一家大型超市相关人士说。
为了吸引顾客，一些酒企在产品上下工夫，或推出新产品，或增加产品的容量。一些酒企则推出降价让利的措施来吸引顾客，不过值得注意的是，同一个品牌旗下的同一款保健酒，在不同的超市，价格可能不同。以某知名品牌的一款保健酒为例，在有的超市是100元，有的超市只要88元。
竞争很激烈
国内保健酒行业发展迅速，目前已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。相关统计数字显示，全国保健酒市场稳步增长，目前每年有200亿元左右的成交额。
业内人士指出，未来国内保健酒市场还有很大的增长空间。据了解，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%。目前我国白酒的市场容量在5000亿元左右，若按12%的比例计算，保健酒的市场规模将达到600亿元左右。
由于白酒行业不景气，包括茅台、五粮液、汾酒、金六福等一些白酒巨头也纷纷抢滩保健酒市场，推出相应的保健酒。
向中高端发展
很长一段时间来，保健酒市场主打的是低端产品，但这一情况正在被改变。前不久，来自贵州省赫章县的夜郎苦荞酒、金荞桃酒以中高端保健酒的身份进入市场，便受到欢迎。
越来越多的保健酒企业在加码中高端市场。五粮液的黄金酒、茅台的白金酒定位于保健酒的中高端市场；椰岛公司已重新明确“椰岛鹿龟酒”的战略定位，将其作为中高端战略的主导产品；竹叶青则将旗下“国酿”“精酿”“特酿”三款产品打造为中高端产品；劲酒推出升级版“蓝标参茸劲酒”，发力中高端市场。
业内人士指出，虽然众多酒企发力保健酒中高端市场，但目前还没有一个品牌在这一领域完全胜出，保健酒高端消费市场还没有形成。“保健酒市场高端化是未来市场发展潮流，未来这一领域的市场空间很大。”
饮用要适量
保健酒虽然有益于健康，但饮用时也要合理。否则，不仅对身体无益，还不利于身体的健康。
怎样饮用保健酒才有益于健康？业内相关人士提醒，饮用保健酒除了要谨守不贪杯的信条，还要注意饮酒的环境和方法，如饮用时间、饮用量、饮用频率、年龄、性别、季节、体质、心情等。
尤其要提醒的是，相对于高度白酒来说，大多数保健酒的度数比较低，有的保健酒略带甜味，消费者在饮用时要加以控制，如果不加以控制很容易喝过量，甚至出现醉酒的情况。
醉酒将增加人体的代谢负担，虽然保健酒有很多对人体有益的功效、营养成分，但喝过量保健酒导致醉酒也同样会增加人体的代谢负担，反而不利于身体健康。
保健酒也不要空腹喝。空腹饮酒，酒就会直接刺激、侵蚀胃黏膜与肌层，破坏胃酸，最终导致肠胃功能失调。当肠胃功能失调后，保健酒即使有再多的养分，身体也无法吸收。