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售前示范和服务 产品推广第一步 笔者从事农药推广八年有余,和众多厂家推广员一样感到目前推广新品种越来越难,经销商、农户对新产品的接纳态度越来越慎重。以致目前很多厂家出新品、推新品的压力越来越大,可谓步履艰难。但是市场上一些企业推出的新产品却被经销商热捧,争取代理趋之若鹜。这到底是为什么呢?
分析认为,新产品推广难的原因有这几点:一方面,市场严重的供过于求,经销商手头基本不缺产品,接新产品的愿望不大;另一方面,越来越多的小农户转变为专业户,基本达到了专业化生产,已经通过多年实践总结出了一套相对完善的作物病虫害防控套路,对于改换现有产品意愿不大。两种因素综合作用导致目前产品新陈代谢缓慢,企业推广新产品难度加大。 2014年很多促销推广的招数逐渐失灵,经销商和农户都对各种促销也有了很大的抗性;而个别企业看似很土却一直坚持做的招数却备受欢迎。产品示范观摩推广会逐渐取代了新产品发布会,新产品调研、试验、示范整个环节接地气,示范成功了自然而然地也推开了。过去我们一直强调的售后服务逐步演变成了售前服务。 为什么售前服务对农药新品种推广这么重要呢?笔者认为还是市场造就的:进入市场的门槛越高,市场越趋于理性;能被选择进入的肯定是大家想要的,既然选择了自己想要的,大家肯定就不会轻易的放弃。市场发展到现在,农药经销商都有过很多选择和放弃的经验,这些经验的积累也让大家对新产品选择更慎重,拥有更珍惜。 看重售前服务,我想和农药产品的特殊性有关。农药品种有很多属于危险化学品,是把双刃剑,既能杀死病虫草,有时也能杀死庄稼。造成的庄稼损失远超过农药的价值,甚至一些后果是无法挽回惨痛的,很多经销商和农民特别关注这一点。同时,在当今产品严重同质化的情况下,还要想办法让经销商和农民明白,这个所谓的新产品,到底新在哪儿、好在哪儿。 所以,新产品大面积投放市场前必须经过多点试验,研发人员和推广人员在推广前把产品特点了解全面了,找到产品的真正特点和卖点,再通过一系列的实验和示范,让经销商和农民眼见为实,才能打动他们,接纳产品。 豫人 (作者:豫人 编辑:admin)
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