秦皇岛市昌黎县读者朱静安问：
  我从外国某网站上看到消息，受我国政府“反腐倡廉”政策的影响，葡萄酒在中国市场遇冷。但国际葡萄酒及烈酒展览会预测，今年我国葡萄酒市场前景不错。这两种矛盾说法，让我无所适从。我想问一下，今年葡萄酒市场怎么样？
  “店小二”答：
  葡萄酒的平民化发展趋势、品类多元化倾向，成为影响今后葡萄酒市场回暖的重要因素。
大众化消费成型
  促成葡萄酒市场回暖的首要因素，就是大众化消费市场的逐渐成型——在过去数年内，以白酒为主体的大众消费市场已经改变，葡萄酒正成为除白酒、啤酒外最为重要的酒精类饮品。与此同时，因为限制“三公消费”对葡萄酒市场带来的冲击开始转变，在高端葡萄酒消费趋弱的今天，大众化、中低端葡萄酒日益受到欢迎，成为市场新的主体。
  根据相关预测，今后数年内，中国葡萄酒消费量的增长将主要集中在每瓶零售价为5～10美元和10～20美元的产品上，预计其销售量同期升幅分别达到64%及69.48%，而每瓶售价高于20美元的葡萄酒增幅将会放慢，预计为23.58%。
  据称，在未来五年内，中国将有3700万人次达到法定饮酒年龄，这意味着将增加3700万的潜在消费者，比加拿大总人口数还要多，这让诸多葡萄酒企业感到振奋，并对中国市场充满信心。
  市场营销专家吕正春经过研究后指出，与白酒市场一样，葡萄酒市场中高端品类在2013年间受限制“三公消费”的打击，但给了中低端品类新的机会点。“首要是葡萄酒市场经过多年培育，有一个厚积薄发的过程，如今已经逐渐成型。”吕正春说，普通消费者如今越来越注重饮食健康化，葡萄酒对健康的益处正被企业广泛宣扬，也被消费者所认可接受。另一方面，葡萄酒企业在面临越来越强烈的竞争时，会倾向于拉低价位以求亲民，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒，这种趋势也使得大众对于葡萄酒产品的接受度越来越强。
低价葡萄酒助推市场回暖
  随着消费氛围的日益浓厚以及大众消费市场日益成型，在此基础上，出于竞争的考量和商业环境的改变，进口葡萄酒、国产葡萄酒的大众化、平民化也有益于助推葡萄酒市场回暖。
  “消费者在很多时候，首要考量的是商品价格，如果价格适宜，其消费量必定会增加。”营销专家田震表示，过去被很多普通百姓视为高不可及的葡萄酒，如今的亲民化表现无疑会促进其消费。
  业内人士认为，随着自由贸易协定的扩大，未来还将有更多国家的进口葡萄酒享有类似政策，那就意味着，国内消费者可以享受到低价位高质量的进口葡萄酒。
  部分进口葡萄酒低价化倾向明显，国产品牌同样自降身价应对竞争。调查发现，一些国产葡萄酒已经开始向20～50元价位区间挺进，在某商场内，折后价格在19.9元的华夏长城神州风情干红、39.9元的张裕三星干红，甚至于零售价为仅为12元的国产干红都已经出现。
  有业界人士表示，在高端受限的情况下，葡萄酒的大众化倾向让其拥有了更为坚实的消费基础，这就为2015年的市场回暖提供了可能。
多元化品类激活市场
  一方面，葡萄酒的亲民化使其消费基础日益雄厚，而另一方面，品类的多元化也在一定程度上激活了市场，刺激消费者做更多购买与消费。“在消费市场相对固化的情况下，求新求异的心理可以刺激到消费者。”营销专家田震认为，传统的白酒市场消费氛围趋弱，部分消费者之所以对葡萄酒感兴趣，就在于其身上所能体现出的异域文化，而如今更多葡萄酒品类的出现，将会强化消费者这种求新心理，从而刺激到葡萄酒市场的回暖。
  他认为，葡萄酒市场需要不断有新的文化、新的概念注入，从而保持其活力。比如前些年兴起的葡萄酒名庄热，令如今诸多消费者已经对于法国波尔多耳熟能详，若加入新的元素与品类，所激发出的消费热情会更高。
  这种说法也在市场之上得到了印证，继早先的“名庄热”后，2014年相继出现了“勃艮第热”“意大利热”，一线城市葡萄酒消费者口味更加多元化。
  “传统法国产区已经形成固化印象，而一些新世界新产品，或者一些特色品类，也有可能带动新的热潮。”田震认为，譬如香槟或者一些新世界的新产品，会以全新的面目、全新的口感出现，成为市场黑马。总体而言，有特色、性价比高的产品将继续受到消费者的青睐。