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厂家与经销商宠坏了农资消费者近日,笔者走访德州市平原县市场,到了王凤楼镇余姚村,村子不大,有600多人,村里有一个复合肥的代理商姚经理,这个终端代理商既销售农资产品,同时销售副食。
作为化肥的销售人员,总是关心化肥销售,总是迫不及待地了解情况。在与姚经理交谈的时候,有一个老乡来买东西,买了一箱酒、一箱牛奶等东西去串亲戚,同时捎带买冲施肥冲大棚辣椒,酒、牛奶的钱老乡算了算给了,但是化肥钱说欠着。当时我很纳闷,就问老乡,为什么副食钱给了,而化肥钱要欠着。老乡不加思考地说,都这样,哪有给现钱的。弄得我一脸无奈。老乡走了,我问姚经理赊销严重吗,姚经理叹气说,快过年了,还有很多没有收上来,特别是今年玉米价格低,农民不愿卖,农民手中没有钱,就不好收帐。 从姚经理门市部出来,我一直在思考:农民作为消费者,购买副食能有钱给,而购买化肥要欠着,百思不得其解,总想找到答案。巧得是,第二天参加公司举办的外聘专家培训会议,我向老师提出了这个问题,她直截了当地说是“宠”的。厂家“宠”的、一级批发商“宠”的、二级批发商“宠”的,为什么这么说呢,结合老师的讲解,我得到了如下答案: 首先,国产复合肥的发展才十几年,竞争还不理性,比较混乱,不像二铵、尿素等原料,发展时间长了,已进入理性竞争,就不存在赊销了。厂家为了销售产品,有的夸大宣传,不惜人海战术,疯狂地增加经销商人数,比如40万吨尿素,几十个人就能够完成销售,而40万吨复合肥需要上百人,甚至几百人。下村促销,走村串户,想尽办法,费劲口舌,一天需要给几家送货到门,如此农户还会先拿钱买货吗,难道这不是厂家给“宠”坏的吗? 其次,一级批发商压力比较大,厂家为了扩大市场份额,总是想方设法制定一环套一环的政策,压得一级批发商喘气都困难,总想着办法完成厂家交给的任务,否则一年到头白干,不小心还要搭上贷款利息,于是频繁跑网点,送货,把二级经销商的门店塞满,送得慢了连地方都没有,还敢提要什么钱呢,特别是一些销售量大点的二级网络,非常受一级批发商的青睐,过节要给他送东西,家里有红、白喜事要随礼,使劲巴结二级经销商。 一级批发商都这样了,下一级经销商还用先拿钱进货吗,卖了给你钱就不错了。其实这是一级批发商间接地“宠”了消费者。 再次,二级经销商进货不用先拿钱,不拿钱还要挑品牌,品牌差的不要,利润低的不要。特别是一些小品牌、小厂家的产品,条件更优惠,只要你能有销量,怎么都可以。二级经销商为增加销量,采取不到季节就定肥、给点优惠先定肥的策略,然后送肥到农家、帮农民施到地里、保收成、剧团演出定肥等等方法,有时到用肥季节,一天就有好几个二级经销商送肥。总之只要你能用我的肥,我就能把你当上帝,这样农民还还用拿钱买肥吗? 综上所述,经销商赊销,不是农民的原因,而是厂家、商家的原因,厂家不是认真研究产品质量、产品效能、服务,而是不理性地竞争,经销商在利益的驱使下,在厂家的带动下,也加入了混乱的竞争,于是用肥的农民慢慢地被“宠”坏了。 鲁西化工 王付伦 (作者:佚名 编辑:admin)
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