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有奖销售不是万能的 每到春节前,我们这里不少农资经销商为抓住客户、吸引客户,大搞有奖预售,明确表示凡是预定来年的化肥、种子,每1袋化肥奖励5升食用油,预交200元农资款,奖励5公斤大米。
近几年,随着市场经济的迅猛发展,农资市场由原来的卖方市场转变为买方市场,竞争越来越激烈。在激烈的市场竞争中,靠什么去争取客源?靠什么去吸引农民?靠什么提高竞争力?我认为只有靠过硬的产品质量,靠优惠的商品价格,靠真诚的服务态度以及经销商扎实的农业技术。没有这些“硬件”做基础,仅仅靠有奖销售的方法做生意是不会长久的。 我们大家都知道,经销商开店为盈利,世界上哪有免费的午餐?给客人发奖品是需要花钱的,这笔费用从哪里来?经销商只有抬高农资价格,甚至以次充好,以假乱真,到头来吃亏上当的还是农民。农资产品属于特殊商品,尤其是化肥、种子,一旦出现问题,耽误就是一季甚至一年,造成的损失将永远无法挽回。 羊毛出在羊身上!其实大多数农民看中的不是经销商送的什么礼品,他们注重的还是经销商提供的产品质量和农业技术。经销商送的奖品再好,如果产品质量不好,或者当农民在生产中遇到难题却得不到解决,他们还是不会买你的货。 笔者手头就有个例子:柏乡县固城店村周围有葡萄种植户130多个,本村有个农资店生意异常火爆,方圆十几里的农民都到他店里买药买肥。农资店的老板徐志斌从早到晚忙个不停。他凭什么吸引了这么多的顾客?一个农资店靠什么会有这么大的吸引力?通过了解,徐志斌从不发放任何形式的奖品,而是凭他多年在实践中积累的植保经验,靠过硬的产品质量,真诚为农民服务。当地谁家的葡萄发生病害,农民第一个想到的是找徐志斌。用徐志斌的话说:“卖农资就是卖技术,卖服务,靠的是质量和信誉。” 我不赞成靠单纯的有奖促销、有奖预定的方式发展生意,也许发放奖品能红火一时,但绝对不会长久;只有象徐志斌那样,靠技术和产品做生意,生意才会越做越大。 邢台市柏乡县固城店信息中心 李军法 (作者:佚名 编辑:admin)
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