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粮食收购商PK化肥经销商? 2010年,笔者接触到陕西一个西瓜收购商,当时是在高铁上认识的,一路交谈甚欢,最后那兄问我一句话:做肥料难不难?笔者说,肥料属于农资行业当中最没有技术含量的,只要有钱有客户执法上有熟人就能上手。渭南一别,笔者直奔西安,那兄渭南下车。过了不到一个星期的时间,那兄给笔者打电话问我的产品当地有客户没有。恰当时,笔者与当地的客户合作不是太顺利,正有意提刀砍杀,无奈客户在当地铺货网点太多,不敢轻易惊动。而正好这个老兄是做西瓜收购的,也许可以利用开辟另外一个渠道。笔者把市场上一些工作草草交代后,直奔那兄家去。见面后,先是给他分析了一下当地市场西瓜用肥的习惯,及当地肥料经营状况,进而由他自身的情况,建议他专做冲施肥。一、容易上手,不压钱。二、当时西瓜底肥的销售时期已过。三、冲施肥在当时市场正火热,还没有形成强势的地方品牌,容易打基础。
沟通完以后,笔者就把自己公司在当地的情况告知对方,并且带着他去转了几个零售商处,让他看看零售商的情况以及农户的回馈。那老兄呢,也带我见了几个他底下的种瓜大户,简单地沟通过后,大户们表示愿意用他的产品。几天下来老兄就开始发货。 就是这样的一个无意之举,两年后为公司带来了一个北方销售量第四的大客户。这不是重点,重点是客户现在的销售情况,产品线已经从原来的水溶肥发展到复合肥、生物肥等,基本上函盖了所有的肥料品种,稳定了他在自己当地乡镇第一的位置。 刚开始推广水溶肥的时候,实在是难,基本上推广员跟着他都是卖他的面子硬给一些农户下货。到后来,时间长了,经过协商,客户也有意把肥料这块当主业去做大,并制定了一系列的产品销售方案,其中就包括全年用他的肥料。 听说最近他打算再开一家农药店。 其实,说粮食收购商PK化肥经销商,只是笔者的一个比喻,也有可能是蔬菜收购商、桃子收购商、苹果收购商、土豆收购等等。 为什么说是化肥经销商而不是农药经销商呢?因为做化肥经销商相对来说技术门槛低一些,而农药的就要高一些了。当然,既然他敢于牺牲收购的利润去做化肥,那么等化肥做到一定程度,杀入农药市场也是肯定的事。 大家是不是还记得,以前的我们,卖化肥的是不卖农药的,卖农药的是不卖种子的,卖种子的是不管回收粮食的。而现在呢?农药化肥种子一窝端的大有人在,唯一欠缺的可能就是农产品回收这块了。 当然,我们知道的是化肥经销商杀入农产品回收不是那么一件容易的事,因为手头没有上游客商的信息;而农产品收购的那些人要杀入化肥的销售也不是一件容易的事,因为他们同样没有很多化肥厂家的信息,也不确定哪些厂家适合合作。但是,行业的发展并不会因为这样就停滞不前。你有没有看到,微信不知不觉就把中国移动、中国联通公司的短信业务给干掉了?总会有些人愿意为未来做出努力的,而这些人将成为某一个行业的佼佼者。 最后咱也扯点专业的,说说整合的本质。整合就是对分离状态的现状进行调整和组合,以期达到一体化,从而降低整体运作的成本和提高总体的经营利润。大家注意到没有,整体的运营成本,比如粮食收购你需要三个人,化肥销售你需要三个人,那么整合到一起你可能总共需要四个或者五个人就可以了,从而你可以节省一个或者两个人的开支。而整体的经营利润,如果原来粮食收购利润是10万,化肥销售是10万,为了达到整合的目的,你粮食收购可能要把利润降低到8万,化肥销售利润降低到8万,加起来就成了16万。当然,有的更绝,直接做到粮食收购不再赚钱,而扩大化肥销售让利润增加到16万,这就看你怎么想了。产业链的整合,一定程度上提高了整个产业的运作效率,从而提高了企业的终极竞争优势。 你看,整合就是这么一个过程。概念说起来太简单了,但是做起来,任重道远,同志们还需努力啊! 当然了,笔者还得说,整合产业链不一定非得是自己拥有,只要控制权在自己手里就可以了。 你天天盯着隔壁卖农药的王二,看他是不是卖的药比你便宜两毛钱顶个什么用啊!你后面那个收购粮食的早已经抄了你们的后路了。 猫成年以后 (作者:佚名 编辑:admin)
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