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推销种子要做到“一推销”“三掌握” 基层经销商直接与农户打交道,与生产商和代理商不一样。我们不能仅限于掌握一些所谓的推销手段、经销知识或经营话术,重要的是我们要做到“一推销“”三掌握”,只有做到这些,我们才能一帆风顺地推销出各种优质种子。
一推销,就是要推销自己 要把自己推销出去,就必须做好以下几点: 1.必须要对本地所种植作物的种植、管理、施肥、病虫害防治程序等一目了然,有针对性地推销产品。 2.必须掌握自己所经销农资的较为完整全面的用途、用法,以及与其他经销商所经销产品最大的区别或其特点。作为新经销商或没有经验的经销商,要对当前所经销的产品了如指掌。向顾客介绍产品时,在不否定他人产品的同时,要向顾客介绍清楚自己所经销产品的最大优势(如价位、产地、稀释倍数或含量等),以吸引顾客。 3.对自己所经销的产品要有百分之百的质量保证。要给顾客吃一个定心丸。对于化肥、农药、种子这些产品,要销售大厂家高含量、高质量的产品;对于喷雾器这类机械要确实执行三包规定,该修就修,该换就换。绝不能有一点差错,以此得到客户的认可。 三掌握,就是要掌握种子特性、掌握本地状况、掌握顾客心理 掌握种子特性,就是要在销售种子之前,对所要销售的种子进行全面的了解。查阅种子审定(认定)书,对种子的特征特性、栽培要点、适宜区域、产量水平抗病性鉴定等等,都要了如指掌,还要对当年实验示范状况及其产量表现进行观摩落实,只有适合本地的高产优质种子才是最好的种子。比如:笔者在选择销售某品种玉米种子时,不仅详细阅读了种子袋上的产品介绍,查阅了种子审定书,还向批发商了解了近两年的推销情况及产量表现,最后还向批发商索要了详细的单页说明书,从单页说明书上,笔者掌握了此产品的7大特征:1.适宜区域广,不易发生减产意外;2.密度适宜性强,稠一点稀一点产量影响不大;3.株高适宜,不怕倒伏;4.棒子比较长、籽粒深马齿形,这在玉米品种中是少有的,也是高产的特征;5.高抗多种病害,不怕发病影响产量;6.抗旱性强,水、旱、扩浇地都能种植;7.籽粒颜色好、容重高,好销售。 掌握本地状况,就是要在平时的经营过程中,对本地各村的土地状况及生产水平进行全面了解。哪些田块是扩浇地,哪些田块保浇地,哪些田块是陆土地,哪些田块是沙土地,哪些田块是一般田块,哪些田块是高产田块。在经营过程中,只有根据土壤状况及生产水平推销适合的种子,才能确保高产稳产,才能得到客户的认可。 掌握顾客心理,就是要平时的经营过程中注意观察每个客户的购买心理,了解客户的需求。要知道客户是种植大户,还是一般种植户。一般来说种植大户和土壤水平较差的客户,他们要求产量就不是太高,因而常常会选择普通低价位种子;而土地质量高,产量水平高的客户都会选择高产品种。有的村土质和水利条件较好,玉米产量可达一千六七百斤甚至更高,购买种子时,他们就乐意购买产量较高的品种,价格高一点也无所谓;而有的地方土质又差,水利条件也不是太好,只要亩产过千他们就心满意足了,所以购买种子时,不论你产量多高,只要价位高一点儿他们就不会购买。只有掌握客户心理,有针对性地推销种子,才能取得较好经济效益和社会效益。 山西省稷山县稷峰镇马家巷农技站 马芳骥 张桂梅 (作者:马芳骥 张桂梅 编辑:admin)
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