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不看后悔的种子销售6技巧 笔者最近在对种子行业进行浅显的学习,发现种子行业不可小看,一颗小小的种子蕴含着中国农业的未来希望,因此它的科研、生产、销售都有一定的学问,特别是在农业产业链轰轰烈烈形成的阶段中,种子行业的竞争更加激烈。科研和生产的学问,我这个初级入门者没有发言的能力,只能从销售的角度进行学习,得到一些结果。首先产品好才是宣传的基础,我们在有了好产品之后如何销售,如何促销来扩大自己的产品市场,笔者学习到以下6点,在这里跟大家一起分享一下。
一、杰出种植高产奖品的运用。 设立奖项的目的,是为了树立品牌的美誉度,树立典型的高产农户,推广农业技术,完善示范体系,扩大企业的影响力。说是这么说,但是具体做法也有很多学问和玄妙,笔者在这里现学现卖一下:首先,企业需要扩大宣传,在销售时可以发传单,讲出有奖励,并且宣传自己的农业技术,以及能够享受的售后服务。这样会刺激农民兄弟的购买欲望。同时,让购买农户填写申请表格,记下联系方式和地址。这样不仅可以增加可信度,还有助于售后的回访,加强企业与农户间的信任程度,增加农户的忠诚度。还可以在讲授技术的同时,在田间进行测产,让农民观摩,看到活生生的例子,增加企业的可信度。并且应该在宣传中重点影响4种人:村干部、技术员、种植大户、长者。剩下的就是开会颁奖,需要先和经销商达成协议,再与获奖户沟通好确定时间,邀请人员,会场布置等等。 笔者建议这种活动需要动用的人力适中,并且投入的资金可控,适合中型种子企业,特别是意欲对大型种子企业有所冲击的企业。 二、电视广告、磁带技术、光盘的运用。 企业在选定自己宣传的县后,可以调查一下县里电视广告的效果,包括收视率、覆盖面、费用等等。如果效果好,可以重点采用并且抓住黄金时间,一天可播放2~3 次。如果价格过高,可以选择在下乡的车上,或者村级经销商门市、村大队喇叭里进行磁带播放,内容简单明了,重复多次。 笔者认为对于电视广告的宣传方法适合大型种子企业,资金实力雄厚,如果效果良好,费用高一点也是可以接受的,毕竟效果理想。而中型种子企业则可以挑选磁带广播等形式。 三、条幅、宣传画的作用。 这种平面的宣传模式最好张贴在经销商门市上最显着的位置。同时也不能放过每一个重点村的路口处、大队部旁边和人员聚集的地方。这种宣传品的粘贴最好选择浆糊,才不易被撕掉,并且能够告之防伪标示、哪里购买等等细节,防止假货出现对自己的产品造成不利影响。 笔者建议这种方式大中型种子企业皆可选用。中型企业欲突围或者抢占重点村也可着重此项宣传工作。 四、品种宣传单页。 这种物品是企业宣传中必不可少的一项措施,尽量在人多的地方散发,例如集市或者庙会。同时提醒企业应该重点培养一下宣传单页的散发人员,最好有良好的沟通技巧,能够对产品进行详细的讲解,提醒农民兄弟对宣传单页的重视,能够认真看宣传页,并且尝试产品。 笔者认为这种方法适用与大型层种子企业,一般这类企业的人员素质较高,在散发传单的过程中能够得到的效果要比中型企业明显,如果中型企业想以此为契机进行宣传,需要重视对宣传推广人员的职业素质培养和技术培养,这样无形中公司对这类员工又加大了资本投入,并且还要担心员工的忠诚度。 五、品种展板。 品种展板需要展示品种各个生长时期的不同图片,图片清晰,吸引人。最好选择在人多的地方进行展示,也可以选择销量加大的二级经销店和县级经销门市。同时,最好能够与品种宣传单页的形式结合在一起。当然应该准备好示范田,以供农民兄弟现场观摩。 笔者推荐这种方式由高层种子企业选择,此类资金投入较大,效果不可预测,但是能够在一定程度上提高企业的知名度,可以扩大企业在农民中的影响。 六、品种的标本。 与展板结合的就是品种的标本,如果企业没有示范田或者不方便组织农民兄弟进行 现场观摩最好在宣传现场准备好标本以供农民兄弟观摩。笔者认为这种方式适合中型种子企业,投入小,效果好。 总结以上6种方式,笔者认为大型企业都是适用的,但是我们不能因为自己是大型企业、资金雄厚、技术强大就肆意挥霍,应该有自己的重点,对重点的村县不遗余力的宣传促销,以确保自己的龙头地位。而中型企业更应该在上面的销售技巧中找到自己的可以突围的点,争取在一个产品,或者一个村上圈出自己的根据地以图未来更大的发展,切莫急于求成,一口吃个胖子是很危险的事情。 老李 (作者:佚名 编辑:admin)
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