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遇到“跟屁虫”式恶性竞争,怎么办?
多年的经销过程中,我们曾遇到过无数“跟屁虫”式的恶性竞争,无论是农药、化肥还是种子,一个新产品要想推销出去,至少需要花费两三年的时间。推销不出去吧,是经销商没本事;一旦销量上去了,就有人千方百计多处寻找该产品,并且以较低的价格销售,致使先前辛辛苦苦推销的经销商落个心毒手狠的骂名。
恶性竞争是目前农资销售的要害问题,也是大部分经销商最为头痛的问题。那么,基层经销商怎样才能避免这样的恶性竞争呢?
——编者
山西省稷山县稷峰镇马家巷农技站马芳骥解答:
无论经销何种产品,市场竞争再正常不过,农资经销也是如此。
就农资市场而言,正常的市场竞争不仅可以促进产品的更新换代,还能促进经销商不断地提高服务质量与水平,使农民朋友能用较少的资金购买到最实惠、优质的产品与服务。而“跟屁虫”式的市场恶性竞争,不仅不利于优质产品的顺利推销,还会促其迅速淘汰。最早推广此产品的经销商得不到合理的利润不愿意再经销,而“跟屁虫”式的经销商往往压低价格来拉拢客户,导致真正想购买此产品的农民却购买不到。为此,建议基层经销商应做到以下几点:
1.对于本县(市)批发商经销的产品,在代销前,一定要了解批发商所放货的村点、镇点,尽量做到互不影响,最好与批发商签署一份地域保护协议书。另外,乡镇经销商经销的产品,距离乡镇不到5公里以内的村级经销商最好不要经销。这是由于各村农户以往都有到乡镇购货的习惯,总认为乡镇销售点多,可以货比三家,买到便宜的农资。
2.尽量不要同本村或邻村经销商经销同一批发商的产品。这是因为除了个别批发商没有地域保护意识外,还因为同一批发商经销的农资产品品种有限,一不留神或耐不住个别经销商的死缠烂打,免不了会有经销商为了增加销量而胡乱放货,造成矛盾升级。
3.最好到外县(市)或远一点的批发处进货。这是因为大部分零售商都会图方便,随进随卖,而不会费工费力、舍近求远的缘故。要知道,舍近求远,虽然费工费力花车费,但因你本不该是他的客户,而到他那里进货,大部分批发商都有拉住客户的意愿,因而给你的价格往往要比本地客户的价格低得多。进货的差价远高于车费加误工费。再者,这些外地的批发商在本地或很少有代销商或根本就没有代销点,更利于避免恶性竞争。
(作者:佚名 编辑:admin)
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