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促销是咸菜 不能当正餐 我们做农药的该怎么做促销? 1.促销要慎重。
促销工作是短时的推进工作,是助力性工作,但要注意不要让客户产生依赖性。我们合作的一个潍坊的肥料厂家,促销工作做得特别好,包装箱十分精美,每个产品设计的细节几乎都做到了,我们对此评价相当高,但是由于他们的促销工作也做的“细致入微”,搞得很多同行也包括我们都会在其搞活动的时候,才大批量进货,及时需要补充产品了,在可以等等的时候,首先选择等等,到了促销时间再说。我们作为客户是这样的心理,那我们的农民客户不也一样的想吗,每年都有,那就等等吧。 农资经营是农业技术传递的过程,若单纯用生意的方式支撑,建成的也只能是空中楼阁,没有基础,总不可长久。 2.常用促销可能养成客户不良习惯。 见到有同行一直没有做过什么促销,偶尔做一下,效果好的不得了;而另也有同行,成年做促销,也深受促销的好处,但几年下来,客户倦了,自己也疲惫了。不是为生意苦恼,而是为了下个促销怎么搞而大费脑筋,真是应了那句“搞促销找死”的话,画地为牢,自我设限,想解脱出来很难的,关键是客户已经习惯了你提供的这些“免费的东西”了,一旦没有,后果很严重。这让我想到一个故事:从前有个乞丐,每年都能得到一个青年的资助,年年如此,突然有一年,青年和乞丐说,我要娶媳妇了,不能再资助你了。乞丐一听勃然大怒,上来就给青年一个耳光:你竟然用我的钱养老婆?习惯有多可怕!我这里并没有任何讽刺客户的意思,只是讲一个习惯的问题,当一个习惯被养成,很难改变,比如吸烟,不仅仅是为了吸烟,而是成了一个习惯,不是烟瘾不能戒掉,是吸烟的习惯不好改变! 3.促销是咸菜,不能当正餐。 农户真正需要的是解决问题的农药和保证高产的肥料,而不是我们“精心”准备的促销物品,这是大家都明白的道理。但明白归明白,也不能只讲本质,不讲现象,毕竟我们是精神和物质兼顾着生存,好的效果和品质的农资是首要的,如果有些促销品顺带着,那也是很让人开心的事情,这正如正餐和咸菜的关系,只要搭配合理,就是一顿好饭,但我们不能仅仅把咸菜当主食! 老赵 (作者:老赵 编辑:admin)
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