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“买赠”促销活动的由来 农资行业一直是“计划经济”框架下的产物,生产与经营受多方限制,所以农资营销起步较晚。大多营销方式都是借鉴或“嫁接”日用品、电器、生活消费品营销而来。但经近几年的运用与发展,已逐渐成熟形成了自已独有的营销理论体系,给农资营销业绩的突升,带来了巨大的经济与社会效益。
“买赠”促销是我们行销产品众多手段之一。纵观它的缘由,根据使用者不同角度进行分析,不外乎以下几种: 1.农资生产企业: (1)、推销新产品:刚刚生产出来的新产品上市,为了适时宣传、吸引消费者的注意力,扩大产品知名度,迅速占领市场、打开产品的销路,而搞“买赠”促销。 (2)、延长产品生命周期:市场某一产品已经进入衰退期,为了延长产品的生命周期,抱着“多捞一把是一把”的态度,迎合“消费者以同样多的钱购买更多产品”之心理,搞“买赠”促销活动。 (3)、处理库存产品:将过期或即将过期的库存产品迅速销售出去,加速资金周转,降低自己风险,不顾顾客利益,大搞“买赠”促销活动。 (4)、打击同质化产品的竞争对手:凭借自己在生产规模上的优势,扩大产品销量,给竞争对手以“沉重打击”,利用“买赠”活动这种变相降价方式,大打价格战,从而争夺更多的市场份额。 (5)、产品换代:在自己的换代新产品开发出来后,为了早日抛弃老产品的负累,通过“买赠”来刺激消费者的购买欲望和购买行为。 2.农资经销商: (1)、树立门店品牌:农资销售高峰期,一是为自已的产品扩大宣传效果、同时也是为提升门店形象和收效做一些“买赠”活动。 (2)、市场激烈竞争:见到竞争对手大搞“买赠”活动,唯恐自己的市场份额被竞争对手所吞噬,盲目跟随,以相同的方式大搞“买赠”活动; (3)、扩大销售份额:希望通过“买赠”活动达到“薄利多销”,或为提高经营产品竞争力,向生产企业争取促销优惠政策,要求生产厂家做“买赠”活动而实施。 (作者:佚名 编辑:admin)
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