零售商进货的渠道基本上都是县一级批发商。进货时间长了,交往次数多了,不论何种原因总要对批发商进行选择性淘汰。笔者总结,以下4类批发商是最容易被零售商淘汰的对象。
不讲信誉
批发商说话一定要做到一是一,二是二,切不可说一套做一套。笔者就曾遇到过几个这样的批发商,现在基本上已不再与他们交往。有一个批发商,和笔者交往了多年。当时在销售一种玉米种子时,由于包衣用的种衣剂品种不同,同一种玉米种子每袋价格相差一元。我当时分别订购了800袋,但等到返利时,该批发商却按照同样的价格返利,使我白白损失了800元。还有两位现金结算,当时承诺好好的,说是卖不完就退货。可后来真卖不完了,连电话都打不通了。货虽然剩得不多,可遇到这种不讲信用的人,相信谁都不愿再与他打交道了。
识别能力差
这类批发商只为挣钱,不加强学习,往往只听厂家宣传介绍,个人不做试验。一不留神就代理了假劣产品。一旦销售出去,不仅损坏了经销商的名誉,更是给客户造成不可估量的经济损失。
随意涨价
这类批发商初次进货时,往往会给你个甜头。为了吸引经销商,特别对初次进货的经销商,往往给你的价格都特别低,使你能够挣到可观的利润。当你把这个品种推销出去了,客户认可了,再次进货的时候,价格往往比上次高出一大截,使人进退两难。还有的批发商在商标上做手脚,同一个成分的农药,让厂家另换一个标签,变相提高价格。
无地域保护
这类批发商只求推销的产品多,根本不考虑基层经销商的利益。只要你愿意经销,他就给货。到头来,几乎每村的经销商都经销他的产品,互相打架,恶意竞争。这样导致的结果就是,人人都经销,个个无利图。试问,今后谁还会再经销你的产品呢?
山西省稷山县稷峰镇马家巷农技站 马芳骥