邯郸市磁县读者董赫男问：
  我是一名烟酒经销商，去年就觉着钱特别不好挣。不知道今年的酒类市场行情怎么样，请编辑指点迷津。
  店小二答：
  当下是我国酿酒行业从旧常态向新常态过渡的特殊时期，预测很不容易。店小二通过研究酒业的发展趋势，并结合现阶段酒业的现实情况得出结论：今年酒市场将不太乐观。
名酒价格或趋于稳定
  2014年5月17日，五粮液在武汉营销会议上宣布，公司核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价从每瓶729元调整为609元，建议终端零售价从每瓶1109元调整至729元，同时建议团购价调整为每瓶659元，这是五粮液多年来首次下调价格。降价策略的推广使得五粮液成了此轮行业调整期内率先下调价格的名酒企业。
  7月25日，泸州老窖公司在国窖经销客户中期营销会议上宣布：主力高端产品国窖1573经典装高度酒市场零售价由每瓶1589元下调至779元，团购价调整为680元。
  不过，有实施降价的名酒，也有逆势涨价的名酒。
  比如老八大名酒古井贡酒2014年年底在合肥市场的“涨价”战术动作——公司旗下核心产品古井贡酒年份原浆献礼、5年两支产品提价5%，主要针对渠道经销价及供货价，终端零售价不变。
  尽管有升有降，但“降价”依旧是2014年的一个不能被忘却的关键词。
  同样，2015年对于茅台和五粮液等高端名酒企业来说，价格的趋稳应该是一个大概率事件。
国产葡萄酒压力空前
  国产葡萄酒行业自2010年出现连续下降，随着酒类产业进入深度调整期，国内葡萄酒企业首当其冲，整体效益再次下滑，近两年来企业亏损进一步扩大。
  进入2015年，举步维艰的国产葡萄酒在未能穿越“寒冬”的情况下，将遭遇进口葡萄酒关税下调的冲击。这双重压力有可能将国内葡萄酒行业推入压力空前的竞争险境。
  尤其是关税归零，或将促使进口葡萄酒之虎长驱直入，加紧蚕食国内葡萄酒企业的市场占有份额。
  有例为证，新西兰葡萄酒的“零关税”自2012年开始，在取消2%～4%的进口税率之后，对中国出口迅速进入新一轮增长期，在华出口份额节节攀高，中国消费者也更加有兴趣购买物有所值的新西兰精品酒。
  这一情况将在世界第四大葡萄酒出口国智利和占据我国进口酒份额第二的澳大利亚身上上演。2015年智利葡萄酒进入中国实现零关税。澳大利亚也会在4年之内实现关税归零。
值得注意的是，二者是这近两年在中国创造“逆势增长”出口纪录的国家。
  进口酒关税归零或下调将打压国产葡萄酒的成本优势。零关税之下，国产葡萄酒企业的效益空间将遭挤压。
  不同于我国把葡萄酒产业列入轻工业，生产企业要承担更多的税收等费用(比如10%的消费税等)，欧盟很多国家将葡萄和葡萄酒作为农业的支柱产业，整个产业链都获得国家的补贴。即便是在葡萄酒酿造领域，在国外，葡萄酒厂、葡萄酒庄依旧属于农业产业领域，相应的税收、管理费用要低于工业产业。在出口方面，欧盟很多国家对于出口的葡萄酒产品有退税的政策。
  反观我国葡萄酒产业虽有一定补贴，不过，仅有蓬莱、宁夏等少数产区对于种植葡萄进行补贴，而且这种所谓的补贴多是一次性的，补贴数额也十分有限。
  在欧洲、澳洲、美洲等国家的葡萄酒出口到中国本都具有很大的价格优势下，零关税将更加显现进口酒在中国市场销售的价格优势。
  欧盟普通进口葡萄酒原价差不多2欧元左右，折合人民币不超过20元，加上运费平均每瓶2元，税后的到岸成本为30元左右，加上经销商运营成本，每瓶酒售前成本约32元，成本优势本十分明显。
  国产葡萄酒其他的压力来自自身，在以往同进口酒竞争的环境中，国产葡萄酒长期倚重团购渠道等灰色营销。当下，随着限制“三公消费”“禁酒令”等政策的实施，这些不合理消费形态在逐渐破裂，并对国产葡萄酒的市场造成了很大压力。
  从调整这几年来看，由于灰色营销失效，加之没有培养起大众消费需求，国产葡萄酒部分区域进口产品比重不断上升，甚至已经挤占了国内的品牌市场，进口酒大量进口、库存，以低价抛售，对产业、市场都形成了严重冲击。
啤酒业告别高增长
  告别高增长时代，或将是中国啤酒行业的未来“新常态”。
  近十年以来，伴随着大量的企业兼并和资产重组，中国啤酒行业产能规模不断扩产，一路遥遥领先，独步全球。即便是近几年增速趋缓，行业产量增速也可维持在5%左右，但在2014年，这一高速增长神话终于破灭，乃至出现了负数。
  2014年是中国啤酒行业的“拐点”之年。受制于国内高端消费不旺和大众消费不强，啤酒行业三季度遭遇了近两年来的首次单季度收入下滑。这一营收负增长最终延展到全年产量，啤酒产业在2014年产量达到4921.85万千升，同比下降0.96%，为十年来首次出现的年度负增长。
  综合来说，“政令风暴”波及、国内经济增速放缓、雨水过多的凉夏天气，特别是2014年度我国人均啤酒消费量达34.2升/年，已经略高于世界平均水平33升/年，国内人均啤酒消费量接近“天花板”，使得啤酒行业出现了产量放缓和销量较少不可避免。
  如此多重消极信息累积，是否意味着中国啤酒业将在2015年延续“负增长”态势？这几乎是可以肯定的。
  微增或者负增长，将是2015年中国啤酒行业的“新常态”之一。