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2015年拖拉机市场能否逆势上扬? 2014年的拖拉机市场业绩,可谓让业内人士来了个措手不及。市场调查显示,去年累计销售各种型号拖拉机188.49万台,同比下降11.37%。2015年拖拉机市场将如何发展呢?
大中型拖拉机市场需求下滑 从大中型拖拉机各个马力段表现看,在去年整体市场小幅下滑的大环境下,能够看到拖拉机市场需求转移的重大变化。其中,中型拖拉机成为拖拉机市场的重灾区,尤其是25马力、30马力中拖,同比下滑幅度分别达到了24.82%和26.99%,而同属于中拖的40马力段拖拉机下滑幅度仅为9.08%;大型拖拉机虽未躲过下滑宿命,但下滑幅度较小,100马力和100~130马力拖拉机同比分别下滑3.36%和6.82%。130~160马力段拖拉机下滑幅度仅仅为0.68%。由此可以得出这样的结论:第一,大中型拖拉机市场需求进入冬季,整体市场同声下跌;第二,大中型拖拉机出现转型,这种转型表现为两个特点,一是中型或大型拖拉机内部的转型,即内部逐渐由低马力段向高马力段转移;二是小型向中型,中型向大型的转移。 从大中型拖拉机区域需求看,去年销售前10的区域累计销售各种型号的大中型拖拉机18.47万台,同比下滑1.75%。从区域个案看,内蒙古、辽宁、安徽、湖南、山西区域市场出现不同程度的增长,累计销量3.58万台、1.73万台、1.58万台、1.3万台、1.03万台,同比分别增长57.07%、41.86%、31.31%、214.46%和33.12%;而新疆、吉林、山东、河南、河北等主力市场则呈现出不同程度的下滑。 需求结构调整,多重因素催生市场变局 2014年大中型拖拉机市场变脸看似在预料之外,其实在情理之中。如果仔细分析大中型拖拉机的基本发展现状与2014年面临的各种客观环境,不难看出市场已经早于2010年即出现拐点迹象,突出表现为内生性需求因饱和开始减弱,需求结构发生较大变化。 大中型拖拉机市场在农机补贴政策的刺激下,连续多年保持高位运行。尤其自2004年之后,年度需求量逐年提高,年度同比增幅最高时达到91.4%。大中型拖拉机保有量也水涨船高,机耕水平随之攀升至76%,在平原区域基本实现耕作机械化。拖拉机市场需求动力由刚性需求逐渐过渡到市场更新的拉动,市场趋于饱和。保有量的持续扩张带来的直接后果是拖拉机作业竞争加剧,拖拉机经营收益出现较大幅度滑坡,对拖拉机市场潜在消费者产生较大的负面影响。 另外,2014年单台农机补贴的额度出现较大幅度的下降,消费者寄希望于拖拉机的降价,许多区域出现持币待购现象。而区域自然灾害传导至市场终端,也导致了消费者购买力的下降。值得注意的是,农业合作社、农机合作社、家庭农场、农机大户的崛起,尤其是土地流转的加速,导致我国拖拉机市场需求进一步向大型化方向发展,需求结构出现较大变化,大型拖拉机的增长,从数量上也降低了拖拉机市场的需求。 需求变化影响市场,今年或将小幅上扬 市场饱和,结构性调整成为推动市场的主要动力。我国拖拉机保有量巨大,市场早于多年前即以饱和。从机耕率分析,2013年我国机耕率达到76%,2014年将直逼78%,这个数据意味着在我国可机耕的范围内,已经基本实现耕作机械化。由此,我们可以得出这样的结论:市场需求主要来自于结构性调整带来的更新。 增速放缓,需求升级。随着土地流转以及购机政策的引导,终端客户构成发生明显的变化,以合作社、农机大户、种植大户为代表的大客户比重明显上升。由此决定了客户需求快速升级,小拖发展至中拖、水田作业马力升级至70~90马力、中原区域客户向120马力、四驱机型发展。这些变化进一步诠释了我国未来拖拉机市场需求的新变化。产品需求结构进一步升级,100马力及以上大拖将实现两位数增长,其中以合作社、农机大户、种植大户为代表的大客户比重明显上升。 从区域市场判断,“三北”作为我国大中型拖拉机的主流市场,近年不会发生根本性变化,如果有变化,也只是内部之间的随机性调整。从市场分析,东北区域或将出现反弹,中原区域由于拖拉机作业功能单一化,拖拉机收益下降,市场需求动力不足,产品动力升级较明显;以新疆为代表的西北区域或将出现小幅滑坡。 竞争加剧,洗牌加速。随着市场消费的理性化,消费者由过去关注价格将进一步向品牌转化,随着中国一拖、福田雷沃、常州东风、约翰迪尔等企业推出大型动力换挡拖拉机,大中拖市场需求格局或将进一步发生重大变化:一是产品品质、技术含量、服务保障有了更深刻的理解,消费回归理性成为历史的必然;二是市场竞争层次进一步提高,高性能、创新产品将成为大品牌竞争的利器;三是集中度提高。随着农机市场环境的巨大变化,市场竞争将变得更加充分,部分中小企业将在激烈的市场竞争中被淘汰出局,行业洗牌加速,市场集中度的提高成为必然。 高位运行,小幅反弹。从2015年拖拉机市场面临的发展环境分析,市场需求或将呈现出需求量保持高位运行,增幅小幅反弹的特点。中型拖拉机市场主要受市场周期性需求影响,呈现出规律性的变化。预计2015年或将出现小幅反弹,销量或将达到25万台左右,增幅徘徊在5%上下。 大型拖拉机从需求量判断,今后几年增幅会在12万台左右徘徊,内部需求结构继续向大马力方向发展。2015年或将恢复性增长,并逐年递增。根据我国大型拖拉机基本发展现状及所面临的环境,预计2015年100马力以上大型拖拉机市场销售或将达到5.5万台左右,以4%左右的增幅小幅反弹。小型拖拉机受整体环境的影响,2015年或将出现小幅反弹,达到175万台,增幅在3%~5%之间徘徊。 李侬 (作者:佚名 编辑:admin)
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