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千万不能赌气式销售!
好多朋友谈到做生意难,讨论到最后一般会得到一个结论:主要是干农资的人太多了。从鱼龙混杂的厂家,到半路出家的经销商,到无牌无证经营的零售店,农资市场给人留下的印象就是多、乱、散。但农资真的是干得人最多的行业吗?我看未必,至少超市、日杂用品店比农资店要多得多。他们也有竞争,但是和农资销售比较起来,他们的竞争是有规则的,不像农资销售经常有赌气式的竞争。
打个比方,明明咱们的一个品种在销售之前已经定好价格,利润定得也很低,而且销量也不错,忽然有一天隔壁的店面竟然把这个产品亏本销售。这个时候我们坐不住了,第一就是十分生气,甚至暗骂他搞乱农资市场。迫于无奈,一咬牙,一跺脚:既然他不想赚钱,咱就奉陪,于是价格降得比他还厉害,从而达到能争取农民消费的目的。
可是细细想想,咱们这一跟风式的下调价格,与他有预谋的下调价格有本质的区别。既然别人敢亏本销售,那么他一定有他的计划,想利用这个产品的降价来达到自己的预期目的,比如提高他搭配产品的利润,或者亏本的产品根本没有多少库存,只是把低于市场价格的风声放出来,起到“隔山打牛、声东击西”的效果。
不管怎么说,人家降价必定做好了十足的准备,我们赌气式的跟风竞争必定会造成一系列的不良反应:
第一、让之前购买过你农资的农民觉得你不诚信,对他不重视。有的农民购买农资产品会和左邻右舍打听下价格,如果他昨天在咱们的店里是这个价格,今天别人在咱们的店里购买是另外一个价格,这时农民第一想法不是他多花了一点钱,而是被我们骗了!其实一些老客户来咱们店购买农资产品,他们最看重的是多年的习惯与感情。有的时候即使咱们店的商品价格比别的店里高一些,这些忠实的客户只会认为他买到的贵的产品,质量一定比别处好。但是如果在短时间内,同样的商品买得比别人贵的话,农民的心里落差是很大的。
第二、我们赌气式的降价,伤敌一千自损八百。农资商品利润本来就不高,再加上风险性极高,赊销又严重,如果不能保证自己合理的利润空间,那就正中了竞争对手设下的圈套。
面对对手出的降价牌,咱们应该怎么面对呢?
一、做好调查,分析对手降价的目的、销售方案、盈利点。知道对手的想法后,咱们再制定出更胜一筹的销售策略,不能停留在“没有最低只有更低”这种低级竞争当中。或者对手只是虚晃一枪,咱们就手慌脚乱了,那样的话损失就太大了。
二、及时停止这个产品的销售,用其他同类产品来代替。等风头过去东山再起,并没有耽误赚钱的机会。
三、力求避免与市场上其他产品的同质化竞争,卖出自己的特色与品牌。他们搞价格竞争,咱们搞服务竞争、质量竞争、技术竞争。
总之,农资销售同行间还是多点理解,少点算计。其实细细想想,同行间的恶性竞争就是自己和自己赌气,自己和人民币过不去。以前有过节的,相逢一笑泯恩仇,这样他好我好大家好,岂不更好?
李永农资 (作者:佚名 编辑:admin)
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