电视剧插播广告消失 新规立竿见影广告移形换影

2012年01月03日09:04新民网

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　　2012年揭开新篇章，同时也迎来广电总局各项“禁令”正式实施。细心的观众发现，元旦起，各家电视台的电视剧中插广告果然齐齐消失，不由让观众心头大快。不过，电视台也不是“省油的灯”，剧前剧后广告延长、赞助商冠名下集提示等应对措施各显神通，其他形式的广告纷纷冒头。

　　看了1小时都没停过

　　观众看了爽

　　按照2011年末出台的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。临近新规实施之日，广电总局新闻发言人还特地在新年前的12月30日表示，全国各级电视台已完成2012年广告和节目的重新编排工作，撤销了2012年电视剧中间的广告插播时段。

　　为确保新规定实施的良好开局，广电总局还将2012年1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”，更向社会公布了投诉电话。果不其然，元旦假期中各大电视台对于规定的执行都相当彻底，电视剧中中插广告齐齐告别屏幕，也让观众大呼畅快：“看了1小时电视剧都没停过，很久没有什么痛快过了。”

　　不过，被动被广告包围那么久的观众，忽然和中插广告说再见，也变得有点不习惯。甚至有观众调侃说：“以前还能趁着广告小小休息一下，现在从头看到尾，看得那么顺，还真有点不习惯。”

　　“创意”“智慧”见分晓

　　电视台有对招

　　中插广告不能有，但广告是电视台收入的大头，为消化掉广告，不少电视台也不得不改变播出模式，玩起小心机。所谓“八仙过海，各显神通”，随着中插广告消失，其他形式的广告纷纷冒头，让观众见识到各家电视台应对政策的“创意”和“智慧”。

　　湖南卫视元旦起在每晚7：30增加了新的电视剧场“金芒果剧场”，首播剧为张国立和邓婕主演的《你是我爱人》。加上原来晚10点档的金鹰剧场，每天晚上湖南卫视要播出4集电视剧，而剧间广告时间段也因此延长到3个。湖南卫视在每集电视剧结束后都特别制作了下集提示，其中更是加入了赞助商元素——“××提醒你收看下集”的“贴心提示”犹如“蜻蜓点水”，既向广告商有了交代，也不至让观众太过厌恶。

　　此外，非中插时段的广告延长成了大多数卫视应对的方式。据记者观察，部分电视台剧前、剧后广告时间大幅延长，甚至有的卫视足足播出20多分钟广告，依然不见电视剧开场。不过，经历过“大风大浪”的观众似乎早有准备，有观众发出“预测”：“接下来，就等着以后的电视剧中大幅植入广告吧。”

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　　娱乐节目减少比重

　　《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》今年开始正式实施，婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀和真人秀7类节目按照规定，每天在黄金档的播出总数控制在9档内，每家卫视不能超过2档。由于时间尚短，目前还无法明显看到新规的实施力度，不过各家卫视早已调整好娱乐节目的排期，定好各自重点。以湖南卫视为例，该台早就宣布将《快乐大本营》从120分钟缩减至90分钟，并且在元旦假期中连续推出新栏目《辨法三人组》、公民道德节目《平民英雄》和《变形计》第五季，减少娱乐节目比重。

　　古装大片纷纷让路

　　在各电视台公布的2012年开年大戏名单上，都没有宫廷剧、古装剧的身影，取而代之的是年代剧、军旅剧和现代剧。江苏卫视原定开年大戏，是小沈阳主演的古装搞笑剧《怪侠欧阳德》，之后临时撤换为柳云龙自导自演的民国年代剧《传奇之王》(观剧)。浙江卫视则以军旅剧《亮剑》跨年，接着用滕华涛执导，李晨、杨幂等主演的现代都市爱情剧《北京爱情故事》换下古装剧《春光灿烂之欢乐元帅》。如此来看，可以说古装剧基本退出了开年大戏的舞台。（新闻晨报）