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在快节奏且高压的现代社会中,每一个人都拥有不同程度的心理疾患,但是少有人愿意承认这一点。心理医生——虽然有庞大的人群在内心里真实地呼唤他们,但是寻求心理救援的人却少之有少,因为承认自己心理问题本身就很有问题,是懦弱、退却的表示,如不是内心难以支撑或者非常坦然,是不能轻易示人的。只有在夜静人深之时,或者旁顾无人时,才会拨动心理咨询的热线——将自己隐身在电话的一端,寻求安全的屏障。或者去订阅《心理》,定期地做一些自己疗治。《心理》杂志聪明的地方,在于它没有走专业路线——那是专为患者准备的,而是把它办得像时尚杂志,貌似为一种新的兴趣和生活方式准备的,偶尔还可以堂而皇之地交流和探讨一下。 有一些心理疾患带有相当的普遍性,人们寻求其它方式来施疗。比如饮酒,有的是抒发自己的不得志,有的是弥补自己的男儿气。比如打麻将,四方阵摆开,厮杀一夜,智慧也好,运气也罢,好象在朋友之间取得了新的排序方式。美食爱好者,在大啖四方之中,寻得了生活的满足感,人生的单薄和苍白,用所谓的饮食文化和高超品味得到改写。喜欢购物的人,那种补偿消费的心理,就更不用提了。当买到某个品牌最新款的服装时,人生所有的缺憾都可以暂时搁置,直到下一次缺憾来临之际,又一款新品上市了。 人们接受品牌的心理治疗比较容易。大量的消费品牌和消费行为缓解了人们的心理疾患,特别是奢侈品。 LV前不久的一次全球性品牌广告运动,就洞悉到了女性内心的暗结。作为时尚大牌,因为稀缺的皮草和精致的手工,以及不知源自何处的奢华传说,令从贵妇到年轻女子,都痴迷不已,但难免被人视为浮华之物,所以LV一改花团锦簇,赋予品牌以“生命是一场旅程”的高深主张,挽着LV皮包的女人,一霎间成了有思想的哲人,在人生之旅中探求灵魂的真实,把那些醉心于时尚的男男女女,从满街晃动的肤浅嫣紫中解救出来。 如果是仿冒品呢,购买它的大多是渴望摆脱劣质感的女性,当拥有LV的花纹时,感觉到了某大的安慰,来自不识货的人欣羡的目光,可是过后呢,劣质感只会变得更加严重。 对大部分普通大众来说,比较常见的心理疾病包括: 性压抑 暴露欲 叛逆表现 自卑:自我否定 孤独 心理虚空/迷惘 偏执狂 贪婪 逃避 劣质感 对衰老的恐惧感 害怕失败 品牌沟通只要了解这些病症,对症下药,就是释缓消费者内心的痛楚而获得成功。一旦消费者上瘾,品牌就获得了持久的生命力。 |
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