天猫、京东、苏宁易购等掀起“最大规模价格战” 投资几亿元补贴商家 空调、电视等价格持续走低

刺激销售 家电促销大玩血战到底

五一小长假电商促销才刚刚告一段落，母亲节就接踵而来。作为五一小长假促销的延续，天猫、京东、苏宁易购等电商纷纷推出价格战策略，电商史上最大规模价格战正在打响。

数据显示，由天猫、京东商城、苏宁易购等掀起的“史上最大规模价格战”，使3C数码家电类超过1.5万件商品的平均降幅已达到20%-35%。

市场

电商再搞促销投资全都几亿元

本周一，阿里巴巴旗下天猫商城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。

据悉，天猫商城将在近千个平台商家让利销售的基础上，将2亿元现金作为商家补贴，从而让价格完全突破底部，即在厂家直供价格的基础之上由天猫商城贴钱回馈消费者。

此外，天猫商城还表示，此次回馈活动将从5月一直持续到8月，包含几乎所有的3C数码家电品牌。

无独有偶，京东商城也在之后宣布将斥资5亿元对家电商品进行让利，新一季促销同时启动。

京东方面表示，京东内部对此次促销的决心很大，而促销的目的也很明确，便是要巩固京东在3C、数码和家电领域的核心地位。

除了天猫、京东高调斥巨资促销之外，苏宁易购、当当网、国美电器、国美库巴等电商也都推出了各自的价格战策略。

苏宁易购几乎是和京东同时宣布，将再投20亿特价货源和4亿让利额度，更表示要再次全面击穿全网底价。

电商促销投入金额比较 2011年五一前后 2012年五一前后

天猫（原淘宝商城）7000万 2亿元

京东 5000万 5亿元

苏宁易购 千万级 4亿元

记者追访

家电价格指数明显下降

记者了解到，电商网站之间的价格战发展到今天已到了几近疯狂的地步，而此次各网站的家电抄底折扣更是令家电价格达到了有史以来的最低值。

在天猫电器城“狂暑季”促销活动的推动下，天猫的整体价格指数在本周内下降了0.2%。而一直打价格战的苏宁易购近一周内价格指数也有0.08%左右的降幅。

“从4月中旬开始，3C数码及电器商品的价格就不断下降。在本轮价格战爆发后，行业排名前三的电商巨头全部参与。因此，我们预计在接下来一两个月内，包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低。”一淘网分析师告诉记者，随着价格战的继续深入，3C数码及电器商品价格的网购平均折扣率很有可能会降到7.5折以下。

业内分析

家电销售惨淡成网站贴钱促销的幕后推手

有业内人士指出，电商网站贴钱促销的幕后推手，实际上是去年开始的家电市场的不景气。一旦品牌积压的库存被销售完毕，家电价格势必将回归高位。

根据上月中旬商务部发布的一季度家电行业的统计数据显示，一季度家用电器销售额同比下降5.8%。其中，彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%，零售额为297亿元，同比下降24.5%。

一位不愿具名的业内人士透露，“这一数据还较为保守，从终端数据来看，家电业销售额的下滑应该超过了20%。

此外，受到国家楼市调控的影响，家电企业库存量从去年开始增加。根据家电行业统计数据显示，以家用空调为例，在今年初，库存最高达2000万台。而截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，较前两个月小幅下降，但持续创历史同期最高水平。

高库存的积压也在一定程度上削弱了商家的定价权。因为，只有把产品卖出去，才能缓解库存积压造成的成本损失。

对此，帕勒咨询资深董事罗清启就表示，原则上，厂商不可能支持电商网站扰乱它的价格体系，但是，由于销售压力，厂商不可避免地需要多渠道拓展。

苏宁电器相关负责人就曾表示，由于一季度销售并不理想，决定加大今年“五一”的促销力度。“我们希望通过五一的促销能弥补部分一季度的‘损失’。”该负责人指出。

业内人士则认为，企业和商家目前只能通过促销来对市场起到一定刺激作用，拉升一定的销售额，因此商家必须“忍痛割肉”。

不过，业内人士表示，一旦厂家将库存清除，各家电品牌和电商网站的价格将会迅速回升到高位，而这才是家电行业乃至整个儿电商行业的实际价格区间。

电商促销信息

苏宁易购：5月8日—5月14日，正品图书一元起，5.5折封顶，满100元减20元，全场免运费

国美电器网上商城：5月4日—5月13日，母亲节送什么？家居家纺、数码电器、小家电、摄影手机、家用电器，最高省711元

5月8日—5月30日，家纺换季，全场最低22元起

亚马逊中国：5月8日—5月31日，店庆第二波，家居、家电入夏大促，最低3折起

京东商城：5月7日—5月14日，母亲节专场，个人护理、箱包、钟表、首饰等13大品牌5折起；同时推出5折封顶产品

淘宝天猫：5月8日—5月20日，万件商品直降千元，推出空调团购活动，平均7.6折左右；时尚家电全场包邮5折起；数码馆，游戏机3000元抄底价

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母婴、儿童用品成电商新宠

除了家电产品上发力外，今年包括京东、当当、亚马逊中国等电商网站在内，全部将注意力从此前的图书转移到了母婴和儿童用品上。

记者在亚马逊中国母婴频道看到，包括婴儿纸尿裤、玩具、营养品等母婴用品全部在进行线上折扣，其中最低折扣可达到3折。

京东商城母婴频道，以母亲节为主题的母婴产品直接五折或者推出直降100元等优惠。而在去年，如此大力度的折扣是几乎不会出现在这些网站的母婴频道的。

对此，有业内人士表示，近两年母婴商品的崛起主要受到婴儿出生热潮和80后父母增多的影响。在互联网环境下成长起来的70、80后年轻爸爸、妈妈成为母婴用品电子商务市场的迅速发展起来的生力军，母婴在线市场也因此成为电子商务企业的重要战略市场之一。

据悉，亚马逊中国母婴、玩具用品选品总数已接近4万款。2012年3月，京东自营母婴频道单月销售额更突破1亿元，月销售额依然保持30％的增长速度。因此，母婴频道已经成为今年网站的主打。