笔者最近读了贵报刊登的的“暴利经营还是薄利多销?”一文后,有不同的观点不吐不快。
文中写道,当前,产品的利润高低成了部分零售商选择产品的主要参考标准,利润高就接,并且主推,喜欢卖新产品,因为新产品赚钱,利润低就不卖或者不主推,很多好产品就因为利润低而丢在角落里,以利润主导产品选择和经营,理由很简单:不赚钱的事谁干啊?这也直接导致厂家将渠道利润看得过分重要,为了渠道利润而做表面的“产品差异化”,为了渠道利润而定价离谱,为了渠道利润而将产品价值与价格严重分离。
显然,文章对厂家将渠道利润看得过分重要、产品定价高的存有争议,许多读者网友也有同感。但主要问题是如何实现利润最大化的问题,“厚利多销”和“薄利多销”是解决问题的途径。“不管白猫黑猫,抓住老鼠就是好猫”,邓小平的这句名言可能给我们以思路。笔者认为,不管你采取什么样途径和经营方法,总归是把农资产品卖出去,多赚钱,才是本领。但有人说,涨价或者农资价格定高了,消费者走人了,销量下滑了;定低些或者降低价格,薄利多销,把你的客户拉到你店里,那才能算你有本领。
其实,消费者是分层次的,有现实的案例证明,有的人就喜欢购买高价产品,认为一分价钱一分货,这样的消费者就属于家底殷实、消费能力极强的消费者。因此,好产品要敢于定高价,高价高利润可以保证你的产品及服务会越来越好,这是一个正循环。如果一个企业或一个营销人,只会高举价格战的大旗,靠降价吸引消费者,是不可能持久的。消费者的消费水平的高低,决定了你的公司地位的高低。如果一个产品是消费者花费了可观的价格购买的,则他对产品本身就会莫名地增加满意度。“厚利多销”法则永远比“薄利多销”法则更管用。
但还有另一种情况,有些消费者收入水平低,对购买农资产品要求低,所以只喜欢购买低价产品,他只看价不看货,他对你的高价产品将不理睬。因此,你的定价得符合当地经济发展水平和农民朋友的实际,否则你的经营会失败。总之,不管你采取“厚利多销”和“薄利多销”,采取什么样的经营形式和模式,你都要想到一点,即谁的经营最符合当地消费者的实际,谁的路就会走得顺畅。 韩永奇