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新型肥料应该这样开辟市场 一、前期准备。
派1~2个业务员去熟悉、了解市场,发掘出这个市场最适合自己的客户。什么样的人是最适合自己的客户呢? 1、不一定是本地市场最大的,一定是最适合自己的(是把自己放在眼里的能够配合自己工作的)。 2、手里同类产品没有主打的(有主打的产品你合作后只是一个预备,本方案投入大,不适合)。 3、不一定是最有资金实力的,一定是有精力开展市场的(接了新产品一定有精力配合推广)。 4、不一定是思想观念最新的,一定是认可公司操作这个市场方案的(只有这样,才可以磨合得好,如果认同不了方案,半途而废得会很多)。 5、找客户谈合作,谈的资本就是你这些天对当地市场格局和终端的了解。 6、确定市场开拓方案,在这个环节一定把所有与市场开展有关的事情要和客户谈清楚,具体到今年是赚钱还是打市场基础,宣传费用大家怎么分担,人员在当地市场待的时间。 如果到这一步了,就开始执行你们的市场方案吧,按着你们协商的,在执行的过程中你曾经承诺过什么就是什么,千万不要打折,客户承诺的什么就要让他兑现什么,当然适当的时候你可以做些顺水人情,但是一定要做的值得,万不能让客户感觉你在妥协。 二、制定市场开拓方案。 1、让客户把他底下的网点拿出来,并且把大客户和忠诚客户分解出来。 2、根据你们原顶的计划,田间实验员应该进入市场了,对了,别忘了给他一张当地的地图,把客户底下的网点详细情况标注给他。 3、田间实验员荣耀登场,你可以一个月给他两千到三千块钱的工资,一天100~120的补助,这样的待遇你是不是感觉到很高?先别着急,如果你要想让一个人超负荷的去工作,你必须给足他足够的动力,不然,你会很失望的。想让马儿跑得快就得让马儿吃夜草,是这个道理吧? 4、田间实验员拿那么高的待遇和工资,他只是一个应届生或者是一个还没有足够能力做业务的人,那么他都需要干什么?他只是开拓市场的一个工具,你需要的是每天给他规定好,要做两个零售点,六块示范田,少一块扣二十块钱,并且每天做的示范田当天都要回传汇报,当天不报的取消补助,一个月连续五天不报的,不好意思,你连基本工资都没有了。其实田间实验员工作也并不是很寂寞,这样的条件也不算很刻薄,他们权当在学习,还能挣得比别人多一些。当然,根据市场地域情况,你的补助和工资可以适当调整,但是只有往上涨没有往下跌。 5、实验员工作规定好了,你还得注意让他休息一下。农资行业,一个星期我们给他一天的时间放松吧,当然,也有的出去以后自己都不愿意休息,因为他们喜欢出去试验。一个星期工作六天,一天两个零售店六块示范田,一个星期就是十八块,一个县级市场十八块示范田足够了吧? 6、你试验田效果出来了,应该开观摩会了。 7、据我的经验,你应该给你实验员一个任务,就是一定要做出来2~3个突出的点,就是说效果一定要很明显,用来让你的客户组织他的业务员和零售商一同去参观。当然,这个时候你应该给你的实验员发点奖金什么的,虽然说罚比奖更有动力,但是适当的奖也可以让实验员笑笑,总不能一直让他绷着神经吧? 三、试验做了,观摩会开了,改启动市场了! 市场启动。 1、在客户底下的零售点中筛选出来6-10个重点客户,其中有忠诚客户和大客户。干嘛?当然是提前开一个小会了。 2、另外,在实验员做实验的时候,你还得给他安排一个任务,就是收集同类产品的价格(批发和零售甚至出厂)和市场宣传方法以及代理商的情况和市场销售。 3、开会主要是和他们几个协商一些产品的零售价格,当然这个时候你一定有了自己的价格体系,所以你要做的只是让他们参与和感觉到被重视,结果肯定还得按你的来(前提是你的价格并不是十分的离谱)。 我实在无法想象,如果你这些工作都做了,还调不起来零售商和代理商的积极性,如果真是那样你的谈判技巧和说服别人的能力真的真的就很差劲了,差劲到比我这种演讲恐惧症都差劲。 4、积极性都有了,试验员应该退出了,试验员干嘛去?当然是奔着另一个市场去了。 5、然后就是开大会了。大会就是把客户底下的所有零售都召集过来,统一开一次产品市场推广方案研讨会,其实我觉得比那些什么成功学讲师更管用,如果你真的对这个市场了解了,对产品的市场方案用心了。 效果有了,推广方案大家感觉可行了,应该铺货了! 四、铺货。 这个环节很简单,就是你前面给客户谈的时候必须要谈的,会开完了以后经销商和他的业务员放下手中的工作,专门为你的产品铺货三天。就这么简单。这叫布点。 五、市场推广。 前期经销商和业务员以及零售商都看了你的示范田,现在应该是农民看的时候了,大面积的观摩会按时间顺序开始吧。朋友们,美好的市场就在这个时候来验证你们的前期工作了。 1、观摩会大面积展开,开观摩会的同时你要把带有人物的照片收集出来,做成宣传喷绘,贴到墙上,没有任何一个代言人会比他们村子里认识的人更有说服力。 2、观摩会开了,宣传资料做了,你大面积地贴吧。 工作到这里似乎就结束了,其实还没有,这个时候你应该做的是让你的推广员(不同于实验员)跟踪示范田,一直跟踪到卖果子或者蔬菜的时候,再来一次大规模的观摩会。让零售商和种植大户来参加,如果可以请当场测产。 季节结束了,示范田跟到底了,市场的这一年过去了。不过,最后别忘记了,你今年做的基础是为了明年市场上量,所以年底的时候,你有必要把这些个零售商聚集到一起,开一个预付款会,具体政策,你定吧! 当然,这个方案的前提条件是你的产品质量有保证。如果你的产品质量不可靠,就属于欺骗,话我就不说了。 借助外援,寻求咨询策划营销广告等等,是有必要的,但不能完全依赖,如果把所有希望都寄托在他们身上,你啥事都不用干了,去做风险投资吧!所有人都想找现成的方法,所有人都不想费劲,试问我们经常对自己的员工说天下无免费的午餐,自己是不是属于这种人呢? 猫成年以后 (作者:猫成年以后 编辑:admin)
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